菸盒不只是包裝菸品的容器，善用警示圖文，對吸菸者不但能達到嚇阻效果，欲戒菸者也能透過菸盒上的服務專線，尋求諮詢管道，達到更大的禁菸效益！有什麼比菸盒可以更直接宣導戒菸理念？以吸菸者平均一天一包菸的消耗量來說，癮君子每年得看菸盒7300次。菸盒理所當然成了提供菸害資訊，及鼓勵吸菸者戒菸最有效的傳播管道。
菸盒警示圖文
是最好的戒菸文宣
繼加拿大、巴西、泰國、新加坡、澳洲之後，主管歐盟衛生相關議題的歐盟健康及消費者保護局局長大衛．拜恩（David Bryne）日前發表，未來歐盟25個會員國將在菸盒上，印製包含圖片及文字等健康警示訊息。這些新一代的健康警語，將把吸菸帶來的傷害，及如何尋求戒菸管道，清楚明確地表達出來。
為了使菸盒警語能夠達到警告的效果，負責設計圖片的歐盟研究團隊，參考澳洲、加拿大的施行經驗（澳洲已於1997年成立研究小組，專門研究及設計健康訴求的菸盒警示相關圖文；加拿大則是於公元2000年率先將健康訴求的警示圖文印在菸盒上），並根據相關的社會心理學理論，針對不同受眾的需求，強調三大類訴求，設計出共42則菸品容器警示圖文。這三大訴求分別是健康訴求（health appeals）、社會訴求（social appeals），以及支援訴求（support appeals）。
恐怖圖文引人深思
其中，健康訴求的菸盒警示圖文，為了讓吸菸者能夠清楚「看」到吸菸對身體健康的影響，進而改變與吸菸相關的行為、想法，因此大部分使用色彩鮮明，讓人看了觸目驚心的圖片，搭配強烈的文字描述，將吸菸可能帶來的嚴重傷害明白地表達出來。
例如，利用一張令人感到噁心的肺臟器官圖片，搭配文字說明：吸菸導致致命的肺癌，或是一具躺在停屍間的年輕屍體，配合：吸菸者早逝等訊息，讓吸菸者對抽菸害處，不會再留有模糊的空間，且促使癮君子去思考抽菸帶來的傷害。
除直截了當告知吸菸對身體的明顯傷害外，警示圖文也採用較不「直接」的健康訴求，提醒吸菸者，吸菸有可能會影響精子的品質，以及降低受孕的機會，希望能讓那些準備生育的吸菸者有所警惕，進而戒除吸食菸品的惡習。
此外，歐盟的警示圖文為了能夠吸引青少年注意吸菸帶來的壞處，特別加入「吸菸引起皮膚老化」，或是「吸菸引起性功能障礙」等字句，希望能藉此引起青少年的關注，了解到吸菸帶來的另一種短期傷害。
鼓勵癮君子同理思考
除了從愛惜自身生命、維護健康的立場出發外，歐盟的菸盒警示圖文也站在利他的角度，提醒吸菸者：吸菸是一種害己又「害人」的行為。例如歐洲國家對於兒童的照顧保護相當重視，因此歐盟的警示圖文就包括3張搭配「保護兒童：不要讓兒童抽你的二手菸」警語，隨文再配上帶有兒童的圖片，提醒吸菸者，當大人在吸一手菸時，身旁的小朋友也在吸二手菸，大人不當的吸菸行為，會殃及無辜的孩童，使他們的健康受到迫害。
戒菸管道躍然盒上
與其他已上架的警示圖文相比，歐盟的警示圖文還有一個特色，就是搭配大量的支援性訴求──在菸盒上提供各種戒菸管道。例如印有戒菸專線號碼，或是印上藥師、醫師們戒菸門診服務的連絡方法。這些菸盒上的訊息，可以提供想戒菸的癮君子一個快速求救的管道，降低吸菸者尋找藉口的可能性，讓他們更有信心地戒菸。設計中甚至還有類似NIKE廣告中「Just Do It」等鼓勵性文字出現，而「You Can Do It，We Can Help」，則可增加吸菸者的信心，降低戒菸的障礙。
總而言之，隨著各國對菸品行銷的管制越來越嚴格，菸盒幾乎成為菸商唯一能夠宣傳其商品的方法。若能善用菸盒上的空間，刊載能夠降低吸菸意願的訊息，不但能夠提醒非吸菸者不要有吸菸的念頭，對於已吸菸者亦能達到嚇阻作用，而對那些想戒菸的人，也能提供他們諮詢管道，更有效地降低吸菸率。
