菸商透過掛羊頭賣狗肉的行銷策略，巧妙地將吸菸與青少年所渴望的形象劃上等號，為了自己的健康，您怎能不看清楚包裝下的真面目呢？青少年的吸菸問題，一直是各國政府深感頭痛的社會問題之一。造成青少年吸菸的原因很多，如果父母，親人或同儕團體都吸菸，或是家庭狀況屬於單親、低收入戶家庭，來自這些成長背景的青少年成為癮君子的可能性就大增。
但是如果單就家庭背景的誘因，也許無法讓這些屬於「癮君子高危險群」的青少年去吸菸。因為，許多研究都證明，只有極少數的人在最初吸菸時會認為菸草是「好抽」的。根據西方學者研究，絕大多數的人必須經過大約一個月的時間，才會漸漸習慣香菸的怪味。
五花八門的漂白手法
如果沒有菸商利用行銷策略推波助瀾，把菸品與青少年所渴望的形象結合（如維吉妮雅苗條香菸把吸菸與身材火辣、年輕貌美的女性形象結合在一起；萬寶路香菸把吸菸與男子氣慨混為一談；七星香菸則用表現活力的體育活動來掩飾產品爭議），吸引易受鼓動的年輕人嘗試吸菸，甚至菸商會利用贈品與近乎賠本的促銷方式，提供青少年不斷購買的誘惑，讓人逐漸上癮，至「死」不渝。因此，若要防制吸菸年齡不斷下降及給社會一個環保、健康的生活空間，政府必須立法且有效遏止菸品的行銷手段。
菸商的行銷手段無奇不有，傳統採用的廣告促銷法，是假借其他名義在各大媒體購買版面或時段，製造香菸的正面形象；如果碰到菸害防制意識強烈的國家，不讓菸品迂迴地出現在媒體及活動上，菸商就會另闢管道，鑽法律漏洞，運用各種名目來讓大眾知道他們的存在。菸商通常花錢搭配贊助，來擴大其對民眾及媒體的影響力以增加曝光。
以台灣為例，因為菸害防制法已禁止菸商以品牌的名義，贊助任何公開的活動，菲力普摩里斯（Phillip Morris）就變相地以公司名義捐款給甫歡度15週年的打擊樂團，其朱姓負責人便於立法院菸害公聽會上公開感謝菲力普摩里斯公司；此外，菲力普摩里斯也捐款給劉紹爐先生所主持的「光環舞集」，該團體為表感謝，便大方地把Phillip Morris的logo全版刊印在演出的節目表中，宣傳該公司的「善心」及對文化藝術工作不遺餘力的推廣。
吊詭的是，如果菸商真的是個善心的組織，應該馬上關閉工廠，停止製造一年害死350萬人的產品，且依世界衛生組織（WHO）估計，2030年每年因菸害死亡的人數將高達1000萬人。這種拿賣菸的害人錢贊助體育、藝文等活動，藉著藝術來「漂白」推銷死亡商品的行為，實在令人不敢苟同。
魚目混珠的品牌廣告
除了想盡辦法找尋「漂白」產品與重建公司形象外，菸商為了讓青少年逃不出香菸的魔掌，另一個策略就是利用衍生性商品來「掛羊頭賣狗肉」。衍生性商品指的是廠商藉由某一廣為人知的品牌，發展出其他商品來販售。如德國的賓士汽車公司（Mercedez Benz），近年來也推出以「賓士」為品牌的高級時裝；義大利的班尼頓（United Color of Benetton）服裝公司也衍生出以班尼頓為名的香水、化妝品等產品。但是菸草公司常用的衍生性商品的策略與傳統的目的大相逕庭，菸草公司所推出的衍生性產品只是為了規避法令，將無法公開宣傳推銷的菸品商標，經由推銷衍生性商品，不著痕跡地「直接」提醒消費者該品牌的存在。例如Marboro香菸就曾經推出過一系列以Marboro香菸logo為商品名稱的成衣，該服飾店多設在青少年聚集或租金高昂的商業區。生意好壞並不是重點，重要的是要讓Marboro的名字醒目地出現在青少年的眼前或穿戴在身上，提示青少年該商品的存在，並規避法令的限制。
在國內佔有龐大市場的日系香菸─Mild Seven針對衍生性商品的行銷策略也值得玩味。Mild Seven與Marboro不同之處在於Mild Seven並沒有推出一系列商品，只有推出一支運動錶。任何受過行銷訓練的人都知道，商品的成敗取決於市場區隔。有趣的是，這支由Mild Seven 推出的手錶在廣告中從頭到尾都沒有提到該手錶的特色，甚至在首播期間，手錶的外型只有在廣告的結尾才出現一下下，觀眾若不注意，連這支手錶長什麼樣子都看不到。更奇怪的是，廣告中隻字未提這是手錶廣告，只有表現耐力、活力的運動及一個巨大的Mild Seven字樣（此即Mild Seven香菸的logo）矗立在廣告中。不需要專業人士的鑑定，我們可以推測，大多數的觀眾看到這個廣告時，所存有的印象可能只有Mild Seven 的品牌罷了，菸商真正的目的也就不言而明了。
流行的假象
除了這些利用媒體「明修棧道、暗渡陳倉」的行為外，菸商還有一項比較不為人所注意的行銷手段值得注意。為了隨時隨地提醒癮君子「哈」菸的時候到了，也為了讓青少年更容易取得菸品，菸草公司正積極的讓香菸銷售的管道增加。尤其在都會區因健康意識較高、主管機關執法較嚴，減少許多商店販賣菸品給青少年的機會，所以菸商必須積極地讓販售香菸的地點增加。1990年R J Reynolds 菸草公司的內部報告就曾指出，該公司有計畫地在各級學校附近設立香菸銷售的管道。除了增多青少年獲取菸品的機會外，更重要的是，遍地都可以買到香菸，可能傳達給青少年另一個錯誤的訊息：吸菸是一種社會認可的行為、香菸是一種社會上可以接受的商品。如果繼續放任菸商散布這種隱形的「反證」，將削弱反菸訊息的力量，對菸害防制造成莫大的傷害。
因此，為了要讓青少年不再成為菸商的俎上肉，政府及民間團體應該合力監視菸商的行銷活動，讓菸商層出不窮的詭計暴露在眾人的檢視之下。另外可做的，便是修改菸害防制法，以符合現今社會的需求，讓菸商無法再以任何形式把香煙銷售給青少年，還給社會一個乾淨的生活空間。
